Окситоцин – что-то намечается

Судя по резкому росту интереса прессы к теме окситоцина, что-то намечается. Причем недоброе. Судите сами.

Из Википедии известно 😉, что окситоцин - это гормон и нейромедиатор, вырабатываемый в гипоталамусе. Его часто называют "гормоном любви" или "гормоном привязанности", так как он отвечает за доверие, социальные связи и теплые чувства.

Еще в 2013 году вышла статья "Окситоцин усиливает воздействие социальной рекламы". В статье были описаны эксперименты, направленные на два аспекта воздействия рекламы: привлечение внимания и побуждения к действию. Авторы действовали по наущению дьявола применили внешнее гормональное воздействие на людей во время просмотра рекламы.

В первом эксперименте окситоцин вводился интерназально (40ME), а во втором исследователи смотрели на гормональный отклик после просмотра рекламы – измеряли уровень АКТГ и окситоцина в крови. В эксперименте использовалась социальная реклама, направленная на сбор помощи нуждающимся.

🔸Результаты эксперимента 1
По сравнению с группой плацебо участники, получившие окситоцин:
➖жертвовали на 57% больше различных проектов;
➖отдавали на 56% больше денег;
➖сообщали о 17% большем сочувствии к героям рекламы.
Вывод авторов: искусственное повышение уровня окситоцина делает людей более восприимчивыми к социальной рекламе и чаще побуждает их помогать другим.

🔸Результаты эксперимента 2
➖Просмотр рекламы вызвал значимое повышение АКТГ, что подтверждает привлечение внимания.
➖Средний уровень окситоцина по группе не изменился, однако у отдельных людей наблюдалось его повышение.
➖Наибольшие пожертвования делали те участники, у которых выросли оба показателя одновременно — и АКТГ, и окситоцин.

К слову сказать, и до этой статьи были исследования на тему соотношения «реклама-гормоны», но так, чтобы назально...

В общем, эксперимент воодушевил заинтересованную общественность, и появилось много работ на эту тему. При этом картина стала заметно сложнее, чем первоначальная идея "окситоцин делает людей добрее и щедрее". Вплоть до того, что и у "гормона любви и привязанности" нашлась оборотная сторона. В некоторых экспериментах участники чаще лгали ради выгоды своей команды, т.е. после введения окситоцина возрастает склонность защищать интересы группы даже ценой нечестности – какая тут мораль, когда выгода сообщества на кону.

Завтра продолжу тему. А пока вам загадка: почему в подобных экспериментах (с введением окситоцина) женщин, как правило, исключают из исследования.

Всем здоровья!